Memoria de pez

Utilizando el símil de la memoria de pez que, como se suele afirmar coloquialmente, tiene aproximadamente una duración de diez segundos, poco más o menos, el comunicador y ensayista francés, Bruno Patino nos ayuda a entender la situación cultural, económica y antropológica que ha generado internet en nuestra sociedad, sobre todo con el aprovechamiento y manipulación de datos personales que poseen y manejan las grandes redes sociales (78).

Es más, se trata de un trabajo verdaderamente crítico que va mucho más allá de los análisis tradicionales, para ocuparse de los resultados de los primeros estudios económicos de impacto, enriquecimiento desleal por manipulación del consumidor mediante estudios serios; es decir provocan la manipulación y luego la analizan para mejorar las adicciones, etc. (27).

Los resultados del Análisis de Patino, muestran la manipulación económica de los datos personales que captan las redes sociales están, efectivamente, generando una implementación de la sociedad de consumo y una publicidad selectiva para cada persona que raya en el aprovechamiento de los instintos, momentos de debilidad y cansancio para provocar nuestras compras (19).

En conjunto, tenemos en nuestras manos un libro descarnado, combativo, puesto que no duda en afirmar las invasiones y ataques a la libertad, pero que, por otra parte, afirma los datos como son y que no proporciona más solución que los argumentaciones y maduraciones que concede la propia libertad y autonomía de ejercicio personal de las virtudes personales y de la propia libertad y de la maduración personal (76).

Asimismo, aporta el autor datos sobre el inicio de internet que son de gran interés para ver como no se les “ha ido de las manos, sino que realmente todo estaba ya previsto desde el principio” (47, 50, 55, 60).

En ese sentido se pregunta el autor si realmente ha habido una conspiración de unas personas frente a la sociedad o sencillamente, la propia sociedad se ha dejado embaucar y manipular para facilitar el cumplimiento de los deseos, compras, vida más sencilla, ocio y diversión a golpe de clic aunque pierda libertad: seguramente, nos hemos dejado todos embaucar tranquilamente, sin más (125-126).

Finalmente, es muy interesante que el autor hace una llamada a la calma pues, en el fondo, internet, como la economía libre de mercado, siempre termina por llegar al equilibrio y a la armonía, puesto que el hombre tiende al bien, a la bondad, a la verdad, a la belleza y a la unidad, pues los trascendentales son la respiración del alma humana y la atracción que mueve a la libertad. El autor lo dice más disimuladamente: “sin embargo no hay ninguna maldición, el apocalipsis digital todavía no ha comenzado” (145). Aunque recoja los vaticinios más tenebrosos (146-147), no hay que temer pues la dignidad de la persona humana terminará por reordenarlo.

José Carlos Martín de la Hoz

Bruno Patino, La civilización de la memoria de pez. Pequeño tratado sobre el mercado de la atención, Alianza editorial, Madrid 2020, 180 pp.