marketing

¿Cómo pasó Bill Gates a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike se identifica con el trabajo clandestino? Este libro intenta explicar la irritación de un sector de la sociedad contra grandes marcas.

La moda es hoy un sector de gran importancia en España, con una larga tradición, una industria consolidada y un elevado número de operadores implicados. Sin embargo, apenas hay escritos que contemplen de manera específica, el universo del marketing de la moda, que incide de forma decisiva en el éxito de un diseñador o de una marca en el mercado.

Nuestro tiempo posee la personalidad de una época, pero ¿cuál es su estilo? El sistema capitalista se ha impuesto globalmente, ¿cuál es ahora su nueva condición? Un estilo sutil mediante el cual el sistema ha cambiado las estrategias de dominación por la seducción. El capitalismo es ahora más difuso y difícil de combatir.

Este libro ofrece una visión panorámica sobre los variados retos de la dirección empresarial ante los cambios económicos, sociales y tecnológicos. Más allá de su título, la obra es una síntesis de fácil lectura que entronca las grandes tendencias con aspectos concretos de la empresa. Por él desfilan desde el experiental marketing hasta los trabajadores del conocimiento, el nuevo liderazgo, los recursos humanos, los e-business y un variado etcétera.